![\"\"](\"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/santo-antonio-publicidade.jpg\")
<\/a>Lisboa, 23 out 2024 (Ecclesia) \u2013 O Museu de Lisboa \u2013 Santo Ant\u00f3nio vai inaugurar, hoje, pelas 18h30, a exposi\u00e7\u00e3o \u00abSanto Ant\u00f3nio na Publicidade\u00bb.<\/p>\nDas pagelas do s\u00e9culo XIX aos an\u00fancios das \u00faltimas Festas de Lisboa, a afetividade pelo santo popular \u00e9 uma constante, l\u00ea-se numa nota enviada \u00e0 Ag\u00eancia ECCLESIA.<\/p>\n
No Largo de Santo Ant\u00f3nio \u00e0 S\u00e9, em Lisboa, um mupi, um majerico gigante e um altar feito com grades de cerveja anunciam a exposi\u00e7\u00e3o \u00abSanto Ant\u00f3nio na Publicidade\u00bb que \u00e9 comissariada por Eduardo Cintra Torres.<\/p>\n
A mostra revela como a imagem de Santo Ant\u00f3nio foi utilizada \u201cao longo da hist\u00f3ria da publicidade em Portugal, desde as pagelas do s\u00e9culo XIX aos an\u00fancios atuais que inundam a cidade durante as Festas de Lisboa\u201d.<\/p>\n
\u201cAo longo da investiga\u00e7\u00e3o desenvolvida no museu, em torno da popular figura do Santo Ant\u00f3nio, tornou-se evidente que a utiliza\u00e7\u00e3o da sua imagem em an\u00fancios acompanha a pr\u00f3pria hist\u00f3ria da publicidade em Portugal, desde o s\u00e9culo XIX at\u00e9 aos nossos dias. Para dar visibilidade \u00e0 faceta influencer do santo, decidimos lan\u00e7ar o desafio a Eduardo Cintra Torres para comissariar esta exposi\u00e7\u00e3o\u201d, explica Pedro Teot\u00f3nio Pereira, coordenador do Museu de Lisboa \u2013 Santo Ant\u00f3nio.<\/p>\n
Ic\u00f3nica e familiar, algures entre o divino e o popular, a figura do santo surge em cartazes, an\u00fancios de imprensa, diversos tipos de pe\u00e7as de barro, medalhas, selos, copos, caixas de f\u00f3sforos, r\u00f3tulos, pagelas, que v\u00e3o refletindo o gosto de cada \u00e9poca e real\u00e7ando a estreita liga\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria com o santo a quem tudo se pede em momentos dif\u00edceis.<\/p>\n
\u201cA quantidade de an\u00fancios que aludem a Santo Ant\u00f3nio e as diversas marcas Santo Ant\u00f3nio foram dois dos aspetos inesperados\u201d para Eduardo Cintra Torres, no trabalho de prepara\u00e7\u00e3o desta exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cPara al\u00e9m disso, o mais surpreendente \u00e9 o afeto pelo Santo que a publicidade transmite, revelando um lado genu\u00edno nesta rela\u00e7\u00e3o da publicidade com ele. Sabemos do afeto pelo Santo no dia-a-dia das pessoas, mas esse afeto tamb\u00e9m foi transportado para as mensagens publicit\u00e1rias, algo que continuou at\u00e9 aos dias de hoje quando a publicidade j\u00e1 se encontra despida desse car\u00e1cter religioso\u201d, afirma o comiss\u00e1rio.<\/p>\n
De entre as pe\u00e7as apresentadas nesta mostra, Eduardo Cintra Torres destaca \u00abum conjunto not\u00e1vel de cartazes relativos a Santo Ant\u00f3nio encomendados a artistas gr\u00e1ficos pela Santa Casa da Miseric\u00f3rdia de Lisboa, entre os anos 1930 e 1980, que aqui se re\u00fanem pela primeira vez.<\/p>\n
LFS<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":17,"featured_media":344534,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[60,3],"tags":[417],"class_list":["post-345916","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-caixa2","category-nacional","tag-santo-antonio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=345916"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345916\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/344534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=345916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=345916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=345916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}