O sucesso de um filme n\u00e3o depende apenas da sua qualidade, ou mesmo da sua forma adequada a uma vasta gama de espectadores. O sucesso depende, muitas vezes, da publicidade antes da sua estreia. Hoje, de forma geral, esta baseia-se nos n\u00fameros de bilheteira de outros pa\u00edses, o que se torna dif\u00edcil com a maior coincid\u00eancia no in\u00edcio de carreira em todo o mundo. Tem faltado imagina\u00e7\u00e3o aos distribuidores, estando longe os tempos de lan\u00e7amentos como os que eram feitos pelo Cinema S\u00e3o Jorge pela m\u00e3o de Francisco Duarte. Lembremos apenas tr\u00eas casos. \u00abGrelhados com Manteiga\u00bb, em 1963, com\u00e9dia francesa com Fernandel e Bouvril, foi antecedido de uma jantar de grelhados com manteiga. Dois anos mais tarde o processo foi repetido, com um jantar para os cr\u00edticos num restaurante chin\u00eas antes de verem \u00abAs Atribula\u00e7\u00f5es dum Chin\u00eas na China\u00bb. De permeio estreou \u00abO Comboio\u00bb que valeu uma viagem de ida e volta de Lisboa ao Carregado em carruagem especial (se bem me lembro com a projec\u00e7\u00e3o do filme a bordo). O resultado de cada uma destas ac\u00e7\u00f5es era evidente. Al\u00e9m da cr\u00edtica habitual o filme era referido em toda a imprensa com um longo texto sobre o acontecimento. Vem isto a prop\u00f3sito de, finalmente, termos de novo um lan\u00e7amento especial. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o S\u00e3o Jorge, nem hoje os filmes estreiam apenas numa sala. Coube a vez \u00e0 Lusomundo, com \u00abMamma Mia!\u00bb. Antes de estrear, o filme foi passado em cinco localidades de pequena dimens\u00e3o, inclu\u00eddo num espect\u00e1culo de karaoke com m\u00fasica dos Abba (raz\u00e3o de ser do filme). Foram escolhidas a Benfeita, Cortega\u00e7a, S. Martinho do Porto, \u00d3bidos e S. Teot\u00f3nio, seguindo-se uma festa de encerramento em Lisboa. Os n\u00fameros de bilheteira confirmaram o acerto do processo adoptado logo a partir da estreia. Sendo um musical divertido, com uma hist\u00f3ria bem contada, mesmo sem ser especialmente original, ainda antes da estreia era falado por toda a gente. A m\u00fasica dos Abba foi um factor favor\u00e1vel a estas refer\u00eancias. A campanha foi um \u00eaxito e o esp\u00edrito de iniciativa revelado bem o merecia. Francisco Perestrello <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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