Ficou claro que os McCann sabiam que o que existe \u00abs\u00f3 existe quando os media conferem exist\u00eancia\u00bb \u201cVemos, ouvimos e lemos n\u00e3o podemos ignorar\u201d, escreveu Sophia de Mello Breyner Andresen . Esta express\u00e3o, lida hoje, remete para o poder dos media, \u201ca\u201d realidade dos nossos dias. Os media \u201ccontrolam\u201d a vida. A das pessoas e a das institui\u00e7\u00f5es. N\u00e3o perceber ou n\u00e3o aceitar isto como verdade \u00e9 n\u00e3o ter consci\u00eancia do tempo em que vivemos. De facto, muito do que existe, s\u00f3 existe porque os media conferem exist\u00eancia. E o inverso tamb\u00e9m ser\u00e1 verdadeiro? O que existe nos media, existe de facto? Muitas vezes, em defesa dos media, diz-se que afinal estes s\u00f3 \u201cespelham\u201d o real. Ser\u00e1 verdade se incluirmos nos espelhos os que \u201cesticam\u201d ou \u201cencolhem\u201d quem neles se reflecte, tal como os que encontramos nas feiras. Esses espelhos reflectem a realidade distorcendo-a. Ou seja, reflectem mas deformam! Todos n\u00f3s, os consumidores, temos de estar atentos a este jogo de espelhos e de interesses percebendo claramente o seguinte: Vemos o que nos querem mostrar, ouvimos o que nos querem dizer, lemos o que nos querem escrever, mas n\u00e3o podemos ignorar que tudo resulta de uma estrat\u00e9gia consciente e determinada. Os media t\u00eam o poder de acender e apagar a mem\u00f3ria… com um clique se faz luz ou se remete \u00e0 escurid\u00e3o do esquecimento. Os \u00faltimos anos foram ricos em \u201cfactos\u201d que mereceram a aten\u00e7\u00e3o dos media. Depois do processo \u201cCasa Pia\u201d, que ainda n\u00e3o acabou, ainda que disso n\u00e3o se fale, o pa\u00eds flutua entre ondas de emo\u00e7\u00e3o e sentimentos opostos. Ora se apoia o candidato a pai adoptivo da \u201cEsmeralda\u201d, ora se mostram as raz\u00f5es do pai biol\u00f3gico. Como que orientados por um maestro de orquestra, l\u00e1 vamos n\u00f3s afinando as emo\u00e7\u00f5es e projectando os sentimentos. Nestes \u00faltimos dias o pa\u00eds, e o mundo, oscilam em vagas de opini\u00f5es contradit\u00f3rias em rela\u00e7\u00e3o ao caso \u201cMadeleine\u201d. Sem ju\u00edzos de valor e ainda sem se saber o que verdadeiramente ter\u00e1 acontecido, um facto \u00e9 evidente, a ideia que o casal McCann tem dos media. Ficou claro que eles sabiam que o que existe s\u00f3 existe quando os media conferem exist\u00eancia.<\/b> Neste caso, veremos se o criador ficar\u00e1 ref\u00e9m da sua criatura. Importa perceber que os media seguem as suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias mesmo aparentemente \u201cservindo\u201d as estrat\u00e9gias de outros, e nunca de forma inocente ou sem consequ\u00eancias, sejam elas pol\u00edticas, econ\u00f3micas , religiosas ou sociais. Na verdade, hoje os media tendem a confiar em fontes com origens em interesses muito distintos, preterindo a investiga\u00e7\u00e3o sempre mais dispendiosa, mais exigente e incompat\u00edvel com a voracidade do tempo. \u00c9 hoje claro e aceite que os media s\u00e3o um neg\u00f3cio sujeito \u00e0s regras de mercado e \u00e9 assim que devem ser vistos, lidos e entendidos. N\u00e3o vem por isso mal ao mundo, at\u00e9 porque a vida de todos n\u00f3s se passa num imenso cen\u00e1rio global, sendo por isso necess\u00e1rio conhecer bem o papel que nos cabe desempenhar. Ningu\u00e9m, nem nenhuma institui\u00e7\u00e3o, se pode alhear desta realidade evitando ou ignorando o relacionamento com os media. Um relacionamento com regras claras no respeito pelos pap\u00e9is de cada um \u00e9 recomend\u00e1vel. Como tamb\u00e9m \u00e9 recomend\u00e1vel para todos n\u00f3s consumidores, uma atitude mais formada e informada, por isso tamb\u00e9m mais distanciada, nos momentos em que \u201cVemos, ouvimos e lemos\u201d e n\u00e3o possamos ignorar. Jacinta Oliveira Profissional de Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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