Podemos afirmar isto? O que quer dizer? Afinal, o que se quer dizer com marca? E que vantagens poder\u00e1 uma an\u00e1lise desta trazer? Recuemos um pouco no tempo para percebermos o que estamos a dizer. As peregrina\u00e7\u00f5es tiveram a sua origem como estrutura social e cultural na Idade M\u00e9dia e, desde esses tempos, os Santu\u00e1rios marianos destacaram-se como espa\u00e7o de conflu\u00eancia das peregrina\u00e7\u00f5es espirituais e pastorais, tendo, na actualidade, um car\u00e1cter mundial. E j\u00e1 sabemos que estes santu\u00e1rios est\u00e3o inscritos no que se denomina por turismo cultural e, mais especificamente, por turismo religioso. Ent\u00e3o, tamb\u00e9m os santu\u00e1rios entraram numa era na qual concorrem uns com os outros, no sentido de que as escolhas s\u00e3o diversas e conhecidas das diferentes pessoas. \u00c9 l\u00f3gico, com efeito, o destaque concedido aos Santu\u00e1rios marianos, enquanto espa\u00e7o privilegiado de procura e encontro, quer do foro espiritual, quer do foro religioso. De facto, e numa abordagem de marketing, podemos afirmar que os santu\u00e1rios s\u00e3o uma marca. Isto \u00e9, s\u00e3o uma ideia, um lugar, uma organiza\u00e7\u00e3o e um conjunto de servi\u00e7os. Um Santu\u00e1rio e a sua mensagem constituem uma marca. E quando olhamos um Santu\u00e1rio pelo prisma do marketing, estamos a responsabilizar-nos mais pelo seu cuidado, pela sua cada vez melhor adequa\u00e7\u00e3o aos interesses dos peregrinos. Estamos a reflectir sobre o Santu\u00e1rio e a sua mensagem, come\u00e7ando pelo seu verdadeiro prop\u00f3sito, e a discernir qual ser\u00e1 a melhor maneira de comunicar com as pessoas. Estamos a fazer um exerc\u00edcio de melhorar e transparecer cada vez mais a mensagem do Santu\u00e1rio. E, assim, permitir que as pessoas se encontrem mais com Deus naquele espa\u00e7o! F\u00e1tima enquanto marca, e marca global. A globaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo quase que irrevers\u00edvel de “reconfigura\u00e7\u00e3o do mundo”. Sem d\u00favida, e independentemente da avalia\u00e7\u00e3o subjectiva que cada um te\u00e7a, que a globaliza\u00e7\u00e3o originou um crescente aumento de desafios a todos os n\u00edveis. Esta aproxima\u00e7\u00e3o de culturas e crescentes meios na troca de informa\u00e7\u00e3o e desloca\u00e7\u00e3o das pessoas, possibilitados pelo progresso econ\u00f3mico e tecnol\u00f3gico, originou uma curiosidade adicional e procura de novos saberes e estilos de vida. E v\u00e1rios s\u00e3o os grupos da sociedade que procuram conhecer e aproximar-se de outras fam\u00edlias religiosas. As diferentes escolhas acontecem mesmo ao n\u00edvel da religi\u00e3o ou at\u00e9, e em larga escala, residem na quest\u00e3o de aderir, ou n\u00e3o, a uma religi\u00e3o. Mas, afinal, quais poder\u00e3o ser os benef\u00edcios ao olharmos F\u00e1tima como uma marca. E enquanto marca forte, conhecida por tantos, uma marca \u00e0 escala global? Trata-se de\u2026 gentes que s\u00e3o atra\u00eddas. Segundo a literatura “pag\u00e3” do marketing, as marcas fortes podem constituir um est\u00edmulo forte na atrac\u00e7\u00e3o de gente diferente. E quando as pessoas se encontram no momento de decis\u00e3o sobre o s\u00edtio onde ir, uma ida a F\u00e1tima em fam\u00edlia, por exemplo, \u00e9 sempre o resultado mais prov\u00e1vel se F\u00e1tima for uma marca conhecida por todos. Quanto mais a maca F\u00e1tima for espec\u00edfica, diferenciadora, quanto mais as pessoas encontrarem nela motivos que tornam F\u00e1tima mais importante e \u00fanica, mais gente vir\u00e1 a este local. Mais pessoas far\u00e3o de F\u00e1tima um prov\u00e1vel local de chegada, um porto seguro para um dia-a-dia com agita\u00e7\u00e3o. \u00c9 necess\u00e1rio ajudar as pessoas neste processo de decis\u00e3o. Neste processo de escolha para que se torne mais expl\u00edcito e simples que vale a pena vir a F\u00e1tima. Mas a an\u00e1lise sobre F\u00e1tima enquanto marca n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 ben\u00e9fica pois ajuda os peregrinos, ou turistas, a decidirem-se por F\u00e1tima. J\u00e1 dissemos que um Santu\u00e1rio e a sua mensagem constituem uma marca. E n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida que a crescente import\u00e2ncia que recai sobre esta marca, vai influenciar n\u00e3o poucas pessoas a pararem e olharem para este local e esta mensagem\u2026 afinal, o que tr\u00e1s de novo? Num mundo cada vez mais complexo e onde existe liberdade religiosa, as pessoas, em geral, tomam consci\u00eancia das diferentes op\u00e7\u00f5es religiosas que lhes s\u00e3o oferecidas, quer ao n\u00edvel da religi\u00e3o, quer ao n\u00edvel da comunidade concreta. E os espa\u00e7os marianos, e a mensagem que trazem ao nosso mundo podem ser, incondicionalmente, o “ar fresco” por que tantos anseiam. E na medida em que mais difundida for essa mensagem, mais pessoas poder\u00e3o encontrar o seu caminho original de encontro com o Pai. Encontrar\u00e3o tranquilidade e paz nas palavras e na sua viv\u00eancia. Portanto, ao tornarmos F\u00e1tima “mais marca”, estamos a ser mais mensageiros. Quem n\u00e3o aceita o desafio de F\u00e1tima, uma marca global? Madalena Abreu, Professora do Instituto Superior de Contabilidade e Administra\u00e7\u00e3o de Coimbra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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