{"id":185963,"date":"2020-09-24T18:26:00","date_gmt":"2020-09-24T17:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/?p=185963"},"modified":"2020-09-26T17:33:40","modified_gmt":"2020-09-26T16:33:40","slug":"media-contar-historias-com-nome-em-ambiente-digital-e-o-desafio-da-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencia.ecclesia.pt\/portal\/media-contar-historias-com-nome-em-ambiente-digital-e-o-desafio-da-comunicacao\/","title":{"rendered":"Media: Contar hist\u00f3rias com nome, em ambiente digital, \u00e9 o desafio da comunica\u00e7\u00e3o (c\/v\u00eddeo)"},"content":{"rendered":"

Informa\u00e7\u00e3o generalista, assessoria de imprensa, imprensa regional, conte\u00fados digitais, eventos online e a chamada gera\u00e7\u00e3o Z foram temas em an\u00e1lises nos grupos de trabalho <\/em><\/p>\n

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\"\"Lisboa, 24 set 2020 (Ecclesia) \u2013 As Jornadas Nacionais de Comunica\u00e7\u00e3o Social afirmaram hoje a import\u00e2ncia de a informa\u00e7\u00e3o \u201ccontar hist\u00f3rias de pessoas\u201d, \u201cfalar sobre o bem que acontece\u201d com \u201cautenticidade\u201d e assumiu a crescente mobiliza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico no digital.<\/p>\n

Estas foram algumas conclus\u00f5es dos grupos de trabalho que durante a tarde do primeiro dia das Jornadas, que este ano decorrem em plataforma online, vieram evidenciar, mostrando uma participa\u00e7\u00e3o alargada dos inscritos.<\/p>\n

No grupo de trabalho sobre \u00abInforma\u00e7\u00e3o\u00bb, conduzido pela jornalista B\u00e1rbara Wong, do jornal \u00abP\u00fablico\u00bb, os participantes apontaram a import\u00e2ncia de \u201cter tempo\u201d para \u201crefletir e interpretar\u201d o fluxo de informa\u00e7\u00e3o que durante a pandemia circulava.<\/p>\n

\u201cHouve pouco tempo para refletir sobre a informa\u00e7\u00e3o: de manh\u00e3 public\u00e1vamos uma not\u00edcia que \u00e0 tarde seria outra. Precis\u00e1vamos tempo para refletir e interpretar a informa\u00e7\u00e3o\u201d, indicou.<\/p>\n

Os jornalistas, \u201cmais do que n\u00fameros e estat\u00edsticas\u201d, gostariam de ter contado \u201chist\u00f3rias\u201d de pessoas que viveram a pandemia, que ficaram desempregadas \u2013 \u201cEsse \u00e9 o nosso papel\u201d, evidenciou.<\/p>\n

O lugar das \u201chist\u00f3rias e das pessoas\u201d foi evidenciado, simultaneamente, no grupo de trabalho sobre \u00abAssessoria\u00bb.<\/p>\n

\u201cAs coisas boas tamb\u00e9m s\u00e3o comunic\u00e1veis. O bem pode n\u00e3o abrir telejornais, pode n\u00e3o ser o mais importante mas tamb\u00e9m chega \u00e0s pessoas. E a assessoria pode ajudar e deve ajudar a comunic\u00e1-las\u201d, sublinhou Elizabete Caramelo, diretora de comunica\u00e7\u00e3o da Funda\u00e7\u00e3o Gulbenkian.<\/p>\n

A respons\u00e1vel afirmou a import\u00e2ncia de identificar um plano de comunica\u00e7\u00e3o e segui-lo.<\/p>\n

\u201cComunicar hoje \u00e9 dif\u00edcil, h\u00e1 muitas not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es, mas \u00e9 fundamental e para isso \u00e9 preciso definir um plano de comunica\u00e7\u00e3o e segui-lo. A assessoria de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o passa apenas pela assessoria de imprensa, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um conjunto de v\u00e1rias coisas para v\u00e1rios p\u00fablicos\u201d, assegurou<\/p>\n

Imagina\u00e7\u00e3o e pr\u00f3-atividade s\u00e3o condi\u00e7\u00f5es essenciais para que a assessoria n\u00e3o seja \u201cuma tarefa a ser cumprida\u201d.<\/p>\n

Francisco Santos, diretor do Seman\u00e1rio \u00abRegi\u00e3o de Leiria\u00bb, indicou que a imprensa regional \u201cpode responder a um problema concreto de uma rua ou comunidade\u201d.<\/p>\n

Garantia de um estado de direito, da democracia e na luta contra o populismo, contra o avan\u00e7o da propaganda e as not\u00edcias falsas, o jornalista apontou a \u201cquebra de receitas e aus\u00eancia de pol\u00edticas de apoio\u201d que os jornais regionais est\u00e3o a sofrer.<\/p>\n

A imprensa regional est\u00e1 a ser \u201cdesafiada pelo digital\u201d, atualmente tamb\u00e9m \u201cpelo teletrabalho\u201d, e pela \u201crela\u00e7\u00e3o deteriorada dos CTT, por um problema de distribui\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Francisco Santos lamentou uma \u201cfalta de coopera\u00e7\u00e3o\u201d e assinalou a import\u00e2ncia de \u201cse colaborar mais nas reda\u00e7\u00f5es\u201d, frisando que as pequenas \u201cvilas, cidades e concelhos pode ser muito afetada sem uma imprensa regional forte e atuante\u201d.<\/p>\n

\u201cA imprensa regional est\u00e1 muito associada \u00e0 di\u00e1spora mas vivemos num tempo que nos convida n\u00e3o apenas a olhar para os portugueses que vivem no estrangeiro mas tamb\u00e9m os estrangeiros que vivem no nosso territ\u00f3rio. Trata-se de um princ\u00edpio de inclus\u00e3o muito relevante para uma sociedade mais justa\u201d, indicou.<\/p>\n

Filipe Canto Moniz, da ag\u00eancia Moon, manifestou uma \u201crela\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima entre a assessoria de imprensa e o publicidade\u201d, evidenciada na forma como as marcas \u201ccomunicaram durante o confinamento\u201d.<\/p>\n

A pandemia \u201cmudou a forma de comunicar\u201d e importa, sublinhou, catalizar o p\u00fablico que \u201cadotou as solu\u00e7\u00f5es digitais pela primeira vez\u201d.<\/p>\n

O respons\u00e1vel sublinhou a import\u00e2ncia que os \u201cmeios tradicionais, em especial a imprensa\u201d tiveram para, repor a verdade no meio da \u201cdesinforma\u00e7\u00e3o que houve nas redes sociais\u201d, quanto meios de \u201cconfian\u00e7a\u201d.<\/p>\n

Ant\u00f3nio Mendes, diretor da RFM, abordou no grupo de trabalho \u00abEventos on line\u00bb a import\u00e2ncia da criatividade<\/p>\n

\u201cCriatividade n\u00e3o tem de ser cara. A r\u00e1dio n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 microfone, a imprensa n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 papel, e a televis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 c\u00e2mara. Perante os parcos recursos h\u00e1 que estabelecer parcerias e saltar o muro\u201d, foi conclus\u00e3o no grupo de trabalho.<\/p>\n

Sendo uma marca \u201creconhecida e com proje\u00e7\u00e3o\u201d, a RFM procura apresentar-se nas m\u00faltiplas plataformas, \u201cadaptando conte\u00fados\u201d.<\/p>\n

O respons\u00e1vel afirmou ainda a necessidade de \u201ccriar oportunidades comerciais\u201d.<\/p>\n

\u201cA r\u00e1dio \u00e9 um meio \u00abtransmedia\u00bb que usa as outras plataformas digitais para contar hist\u00f3rias; as suas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o opera\u00e7\u00f5es com os m\u00ednimos recursos poss\u00edveis; precisamos de colaborar seja com financiadores, seja com entidades com os mesmos interesses que n\u00f3s e nos ajudam a viabilizar\u201d, resumiu.<\/p>\n

Fernando Costa, da DCK Boardshorts, deu conta da oportunidade que as redes sociais representam para serem apresentados conte\u00fados com \u201cqualidade e autenticidade\u201d.<\/p>\n

\u201cO conte\u00fado existente nestas plataformas digitais e que esta gera\u00e7\u00e3o assiste \u00e9 maioritariamente vazio, cheio de nada, com muita porcaria, mas onde h\u00e1 uma oportunidade de inserir conte\u00fado construtivo dentro desta realidade\u201d, sublinhou.<\/p>\n

\u00c0 gera\u00e7\u00e3o Z que \u201cvive exclusivamente on line\u201d, para quem \u201co facebook \u00e9 para os pais e av\u00f3s\u201d, ainda se move \u201cno instagram\u201d, mas est\u00e1 maioritariamente no Tiktok, importa comunicar com \u201cautenticidade\u201d.<\/p>\n

\u201cPor mais que n\u00e3o gostemos ou que nos custe temos que nos adaptar \u00e0s novas realidades, e para chegar \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Z temos de ir \u00e0s redes sociais. Temos de estar l\u00e1 frequentemente, oferecer conte\u00fados e faz\u00ea-lo com autenticidade. Muito conte\u00fado \u00e9 falso e vazio – v\u00ea-se a cultura do corpo e da futilidade – o que pusermos de aut\u00eantico e genu\u00edno e marcar a diferen\u00e7a, vai inevitavelmente sobressair\u201d, finalizou.<\/p>\n

LS<\/em><\/p>\n