Parcerias em debate no VI Congresso da AIC Aos profissionais de t\u00edtulos de comunica\u00e7\u00e3o social \u00e9 exigida forma\u00e7\u00e3o integrada na \u00e1rea do jornalismo e na organiza\u00e7\u00e3o empresarial. Ao jornalista n\u00e3o s\u00e3o apenas pedidas compet\u00eancias de redac\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m de uso da imagem e tratamento gr\u00e1fico. Uma certeza comunicada aos participantes no VI Congresso da Associa\u00e7\u00e3o de Imprensa de Inspira\u00e7\u00e3o Crist\u00e3 por Fernando Cascais, Presidente do CENJOR, que adiantou planos de forma\u00e7\u00e3o integrada a desenvolver por aquele centro de ensino para jornalistas, neste momento em fase de planeamento. Publicidade e assinaturas<\/i> A forma\u00e7\u00e3o empresarial inclui aspectos administrativos e de gest\u00e3o, como os que se referem \u00e0 angaria\u00e7\u00e3o de publicidade e de assinaturas. No painel que preencheu a tarde dos trabalhos do Congresso da AIC Jo\u00e3o Palmeiro e Jo\u00e3o Moraes Palmeiro adiantaram indicadores de mercado que ajudam a definir estrat\u00e9gias nesta \u00e1rea. Na publicidade, os estudos apresentados concluem que o principal segmento publicit\u00e1rio em crescimento \u00e9 o marketing directo: o que divulga produtos a p\u00fablicos espec\u00edficos. Para Jo\u00e3o Palmeiro, a imprensa regional, nomeadamente a de inspira\u00e7\u00e3o crist\u00e3, pode ser \u201ccliente\u201d desta metodologia de publicidade porque tem os seus p\u00fablicos definidos, \u00e9 capaz de identificar perfis e localizar os leitores dos respectivos t\u00edtulos, por ser distribu\u00edda maioritariamente por correio, por assinatura. A angaria\u00e7\u00e3o de novas assinaturas e as vantagens da distribui\u00e7\u00e3o dos t\u00edtulos de imprensa por assinatura tamb\u00e9m mereceram a an\u00e1lise do Congresso. Jo\u00e3o Moraes Palmeiro defendeu a reestrutura\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria nas redac\u00e7\u00f5es para se passar para a l\u00f3gica de distribui\u00e7\u00e3o por assinatura, porque \u00e9 mais barata, n\u00e3o gera sobras, permite tornar as edi\u00e7\u00f5es como produto de marketing directo e oferece facilidades de acesso aos t\u00edtulos por parte dos leitores (uma vez que chegam a casa). Internet<\/i> N\u00e3o s\u00e3o animadoras as sondagens sobre poss\u00edveis compradores de produtos de informa\u00e7\u00e3o na Internet. Diante da quest\u00e3o \u201cvale a pena apostar em conte\u00fados pagos na Internet\u201d a resposta \u00e9 96% negativa; e apenas 4% das respostas s\u00e3o positivas \u00e0 quest\u00e3o \u201cpensa subscrever conte\u00fados pagos\u201d. Os n\u00fameros foram apresentados no Congresso por Nelson Rodrigues (respons\u00e1vel pela publica\u00e7\u00e3o on line do Di\u00e1rio do Minho). Foram tamb\u00e9m adiantados indicadores que confirmam as vantagens em publicar em s\u00edtios da Internet os conte\u00fados de edi\u00e7\u00f5es impressas. Quase 90% dos utilizadores da internet diz que consulta p\u00e1ginas de informa\u00e7\u00e3o. Por outro lado, a publica\u00e7\u00e3o on line permite informa\u00e7\u00e3o actualizada ao longo do dia e pode oferecer um conjunto de ferramentas que a edi\u00e7\u00e3o impressa n\u00e3o possibilita: motor de pesquisa, not\u00edcias relacionadas, coment\u00e1rios, f\u00f3runs de discuss\u00e3o, etc. A p\u00e1gina da internet, para al\u00e9m de conferir notoriedade e visibilidade a t\u00edtulos da imprensa, permite ainda aceder aos conte\u00fados em qualquer local e a qualquer hora. Parcerias<\/i> O profissionalismo editorial e as exig\u00eancias empresariais apresentadas na tarde de ontem do Congresso da AIC vieram justificar, de novo, a necessidade de se estabelecerem parcerias entre diferentes t\u00edtulos. O C\u00f3n. Ant\u00f3nio Rego, Director do Secretariado das Comunica\u00e7\u00f5es Sociais, defendeu essa necessidade devido aos enquadramentos actuais da comunica\u00e7\u00e3o social, mas tamb\u00e9m pela natureza espec\u00edfica dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social de inspira\u00e7\u00e3o crist\u00e3: meios que pertencem ou se relacionam com a Igreja Cat\u00f3lica e que, por isso, unidos por objectivos comuns. Na sua interven\u00e7\u00e3o, o Director do Secretariado Nacional das Comunica\u00e7\u00f5es Sociais adiantou a possibilidade de se progredir na concretiza\u00e7\u00e3o de parcerias atrav\u00e9s de estruturas j\u00e1 existentes: a AIC, por um lado, e a Ag\u00eancia Ecclesia, por outro. No que se refere a aspectos empresariais, a Associa\u00e7\u00e3o que re\u00fane os t\u00edtulos de inspira\u00e7\u00e3o crist\u00e3 poder\u00e1 ser mediadora para parcerias no \u00e2mbito da publicidade, da organiza\u00e7\u00e3o empresarial, no di\u00e1logo com inst\u00e2ncias estatais. Por outro lado, a Ag\u00eancia Ecclesia, oferece j\u00e1 a possibilidade de reunir parceiros para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. A p\u00e1gina de internet (www.agencia.ecclesia.pt) j\u00e1 n\u00e3o \u00e9, apenas, produto da redac\u00e7\u00e3o dessa ag\u00eancia de not\u00edcias da Igreja Cat\u00f3lica em Portugal. Existe j\u00e1 um conjunto de jornalistas que, em diferentes pontos do pa\u00eds, enviam para a ag\u00eancia os conte\u00fados produzidos para os pr\u00f3prios jornais que, atrav\u00e9s daquele s\u00edtio da internet, chegam a mais leitores. As ferramentas da internet foram avan\u00e7adas como meios privilegiados para fazer circular conte\u00fados (textos e imagens) entre os v\u00e1rios t\u00edtulos da imprensa de inspira\u00e7\u00e3o crist\u00e3, sem custos significativos e de forma eficaz. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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