O estudo da \u201cmarca\u201d F\u00e1tima pode parecer uma ideia pouco adequada para definir o fen\u00f3meno das apari\u00e7\u00f5es na Cova da Iria, que em todo o mundo t\u00eam sensibilizado milh\u00f5es de pessoas de todas as idades. \u201cMarketing Religioso: F\u00e1tima – imagem e posicionamento\u201d, de Madalena Abreu, foi apresentado esta semana e assume o prop\u00f3sito de analisar F\u00e1tima \u00e0 luz das t\u00e9cnicas do Marketing. Para a autora do estudo, o objectivo \u00e9 adequar as modernas t\u00e9cnicas de estudo e produ\u00e7\u00e3o de imagem a uma realidade que toca o \u00edntimo de muitas pessoas, crentes ou n\u00e3o. \u201cQuis perceber como \u00e9 que a ferramenta do Marketing poderia ajudar a organiza\u00e7\u00e3o em causa, o Santu\u00e1rio de F\u00e1tima, a primeira realidade a ser estudada\u201d, explicou Madalena Abreu ao programa ECCLESIA. Ajudar a que o Santu\u00e1rio cumpra a sua miss\u00e3o e adequar a imagem de F\u00e1tima \u00e0 sua mensagem s\u00e3o algumas das ideias avan\u00e7adas. \u201cH\u00e1 p\u00fablicos diferentes, de v\u00e1rios segmentos, e \u00e9 preciso uma adequa\u00e7\u00e3o da linguagem para fazer chegar a mensagem a todas as pessoas\u201d, sustenta a autora. \u201cTudo isso implica uma s\u00e9rie de recursos humanos que o Santu\u00e1rio ainda n\u00e3o tem\u201d, aponta ainda, sem negar a evolu\u00e7\u00e3o que teve lugar nos \u00faltimos anos. Para os especialistas das t\u00e9cnicas de Marketing, F\u00e1tima \u00e9 uma das raras marcas globais que o nosso pa\u00eds possui e aparece como um desafio, mesmo do ponto de vista religioso, pela profundidade da mensagem e a forma como toca uma grande diversidade de p\u00fablicos. Lu\u00eds Reto, que apresentou a obra, esclarece que o Marketing \u201cprocura conhecer os consumidores, neste caso os crentes, e estudar a melhor maneira para que a mensagem que queremos fazer passar chegue ao p\u00fablico alvo\u201d. A utiliza\u00e7\u00e3o positiva destas t\u00e9cnicas, segundo o estudo, poder\u00e1 mesmo refor\u00e7ar da pureza da mensagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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